"Старбъкс" може да се похвали с най-лоялните клиенти- 24% от тях ходят в кафенетата й поне 16 пъти месечно.

Най-голямата верига за кафе заведения "Старбъкс" (Starbucks) ще отвори първите си обекти и в България през следващата година. Това става ясно от обява на веригата, която вече набира екип за страната. Информацията беше потвърдена от дружеството "Ди Би интерконсулт", което в момента е консултант на компанията.

"Старбъкс" влиза в България през гръцката фирма "Маринополус", съобщава в.“Дневник“. "Маринополус" е компанията, която въведе на българския пазар и френската търговска верига "Карфур". Официална информация все още не е публикувана на сайта на Starbucks.

Представители на пазара коментират, че с влизането на "Старбъкс" в България конкуренцията сред кафе веригите ще се засили сериозно. В момента на пазара работят близо десет български и чужди вериги.

"Българският пазар е динамичен и затова не се учудвам, че е атрактивен за верига като "Старбъкс", заяви Ангел Балабанов, който управлява "Коста кофи" в България. По думите му тази конкуренция ще се отрази положително и ще развие културата на пиене на кафе извън дома. Според участници на пазара не е изключено веригата да се развива у нас и чрез придобиване на конкуренти.

Първите заведения на "Старбъкс" се очаква да бъдат готови в средата на следващата година, съобщиха от "Ди Би интерконсулт". Засега веригата се е насочила към София. Компанията има вече подписани договори за места, на които да започне да работи.

В момента "Старбъкс" търси екип, който да се занимава с управлението и развитието на компанията в България - управители на магазини, HR мениджъри, маркетинг специалисти, експерти по недвижимите имоти и регионален мениджър.

Според класацията на FoodService Europe&Middle East "Старбъкс" е на първо място в световен мащаб за миналата година. След нея са "Чибо", "Коста кофи", която от началото на годината е на българския пазар, и "Маккафе", която също отвори първото си заведение у нас.

Финансовите резултати на "Старбъкс" за четвъртото тримесечие на финансовата 2007 г., която завърши в края на септември, показват, че компанията има над 20 на сто ръст на консолидираните нетни приходи, достигащи 2.4 млрд. долара. За цялата година веригата е отворила над 2500 нови заведения, като 70 на сто от тях са в САЩ, а останалите - в другите страни. Оборотът за цялата финансова година е близо 10 млрд. долара, което е с 21 на сто повече от предходната година. През следващата година веригата има намерение да отвори нови 2500 заведения на всички пазари, на които оперира. В международен мащаб веригата има над 3 000 заведения в над 40 страни.

Компанията "Старбъкс" е един от най-големите производители на кафе и ободряващи напитки в САЩ

"Старбъкс" е основана през 1971 г. и се развива с много бързи темпове. За компанията работят 110 000 души, клиентите й са поне 40 млн. души, предлага около 55 000 напитки по целия свят.

Историята на американската компания "Старбъкс" започва през 1971 г., когато нейните основатели отварят първия магазин за кафе на пазара "Пайк Плейс" в Сиатъл, щата Вашингтон. Първоначално компанията започва да се развива само на национално ниво, а по-късно обръща поглед и към международните пазари. През 1982 г. "Старбъкс" привлича за свой директор по продажбите Хауърд Шулц. Той се свързва и с превръщането на малката до този момент фирма в известна компания не само в Америка, но и в целия свят.

"Старбъкс" отначало започва да предлага кафе на известни американски ресторанти и заведения. През 1984 г. Шулц успява да убеди собствениците на "Старбъкс" да отворят малко кафе, по подобие на тези в Италия. Заведението е открито в Сиатъл, но на място, различно от това, където се намира първият магазин. По този начин стартира един успешен експеримент, който поставя началото на нова компания, основана от Шулц през 1985 г. Фирмата на Хауърд се нарича "Ил Джорнале" и предлага различни видове кафета, продавани в магазина на "Старбъкс".

През 1987 г. Хауърд Шулц и неговата компания, с подкрепата на местни предприемачи, купуват акциите на "Старбъкс" и променят името й на "Старбъкс Корпорейшън". Компанията се съживява отново, постепенно започва да отваря свои магазини по цялата територия на САЩ. "Старбъкс" пуска и първия си каталог за поръчка на стоките на компанията по пощата. Новата услуга се предлага във всичките 50 щата на Америка.

В началото на 90-те години компанията значително се разширява и дори отваря първата си фабрика за печене на кафе. През 1992 г. "Старбъкс" пуска акциите си на американската стокова борса Nasdaq. На следващата година е открита и втората фабрика за печене на кафе в град Кент, щата Вашингтон. През 1995 г. компанията започва да предлага на клиентите си и ново питие, наречено фрапучино.

Междувременно "Старбъкс" започват съвместна дейност с компанията SAZABY Inc., като целта е откриването на кафенета и в Япония. Идеята се осъществява и година по-късно там е открито първото заведение, в което се сервират кафетата, произвеждани от американската компания. През 2001 г. компанията отваря 300-ото си кафе в Страната на изгряващото слънце.

"Старбъкс" разработва съвместна програма и с компанията Dreyer's Grand Ice Cream, която се занимава с производството и разпространението на сладолед. Те започват да откриват съвместни заведения по територията на САЩ, където освен кафе хит е и сладоледът.

Компанията сключва договор и за съвместна дейност с "Пепси-кола" и те пускат фрапучиното на "Старбъкс" в бутилки, което прави питието още по-популярно по света.

"Старбъкс" непрекъснато предлагат на своите клиенти нови комбинирани питиета с най-добрите сортове кафета, произвеждани от тях. През 2000 г. Хауърд Шулц се оттегля от президентския пост и е наследен от Орин Смит, който продължава да развива компанията. "Старбъкс" притежава различни международни и американски награди за качеството на продуктите си, обслужването и други. Компанията е в класацията на 100-те компании, предлагащи най-добри условия на труд в САЩ, изготвена от авторитетното списание "Форчън" за 2003 г.

"Старбъкс" се стреми да превърне кафенетата си в трето по значение място за клиентите след дома и офиса. Освен това тя може да се похвали с най-лоялните клиенти, които някоя верига за бързо хранене има. 24% от тях ходят в кафенетата й поне 16 пъти месечно.

Компанията, която продава 4 млн. кафета дневно в САЩ, иска да излезе извън имиджа си, свързващ я с еспресото, и да повлияе на филмите, които се гледат, на музиката, която се слуша, и на книгите, които се четат.

"Старбъкс ентъртайнмънт", която е създдадена преди няколко години, има 100 служители и е базирана в Санта Моника, Калифорния. Тя работи с агенцията "УилямМорис", за да свърже името на компанията с филми, музика, книги. Музиката бе първият пробив на"Старбъкс" в поп културата. През 2005 г. тя продаде 3,5 млн. компактдиска. Амбициите й в киното не са толкова големи, но се планира подкрепа за филми, които подхождат на марката. Следващата цел е продажбата и може би издаването на книги.

 Отпечатване    Изпрати на приятел    Дискутирай    Добави в НД