Създател на новата философия за маркетинга “Guerrilla Marketing” е Jay Conrad Levinson , който лично проповядва и използва тази нова концепция, като Creative Director на Leo Burnett Advertising в Европа, след това като Senior Vice President на J. Walter Thomson в Америка и понастоящем като основател на Guerrilla Marketing International. Mного от утвърдените MBA програми в света включват “Guerrilla Marketing” и това е свидетелство за нарастващия интерес към тази нова философия.